Rela Antre Demi Barang Viral? Ini Penjelasan Psikologis di Baliknya

Reporter: Elisa Sakinah |

Editor: Finarman |

Rabu , 15 Oct 2025 - 15:45

Rela Antre Demi Barang Viral? Ini Penjelasan Psikologis di Baliknya--

JAMBIKORAN.COM - Fenomena orang rela antre panjang, bangun pagi-pagi, bahkan menempuh perjalanan jauh hanya demi membeli barang yang sedang viral, kini semakin sering terlihat.

Mulai dari sepatu edisi terbatas, tas kolaborasi selebritas, hingga produk kecantikan yang ramai dibicarakan influencer semuanya sukses menarik perhatian publik.

Namun, mengapa banyak orang sampai mau bersusah payah demi barang-barang tersebut? Ternyata, ada alasan psikologis menarik di baliknya.

1. Prinsip Scarcity: Barang Langka Terasa Lebih Berharga

Dalam psikologi konsumen, ada konsep scarcity principle atau prinsip kelangkaan. Barang yang dianggap langka atau terbatas jumlahnya otomatis terasa lebih bernilai.

Ketika brand menuliskan “limited edition” atau “stok hanya 100 pcs”, konsumen akan terdorong untuk segera membeli karena takut kehabisan.

Hal ini berkaitan dengan loss aversion rasa takut kehilangan kesempatan lebih besar daripada rasa senang mendapat keuntungan.

2. Bukti Sosial dan Mentalitas Kawanan

Melihat banyak orang antre panjang sering kali menimbulkan anggapan bahwa barang tersebut “pasti bagus”.

Fenomena ini disebut social proof ketika seseorang mengikuti perilaku orang lain karena dianggap benar.

rela antre demi barang viral? ini penjelasan psikologis di baliknya                            jambikoran.com - fenomena orang rela antre panjang, bangun pagi-pagi, bahkan menempuh perjalanan jauh hanya demi membeli barang yang sedang viral, kini semakin sering terlihat.
mulai dari sepatu edisi terbatas, tas kolaborasi selebritas, hingga produk kecantikan yang ramai dibicarakan influencer semuanya sukses menarik perhatian publik.
namun, mengapa banyak orang sampai mau bersusah payah demi barang-barang tersebut? ternyata, ada alasan psikologis menarik di baliknya.
1. prinsip scarcity: barang langka terasa lebih berharga
baca juga:ustaz yusuf mansur tanggapi isu jasa doa online, sebut hanya candaan lama
baca juga:7 resep jus buah segar untuk redakan asam lambung, aman dan menyehatkan!
dalam psikologi konsumen, ada konsep scarcity principle atau prinsip kelangkaan. barang yang dianggap langka atau terbatas jumlahnya otomatis terasa lebih bernilai.
ketika brand menuliskan “limited edition” atau “stok hanya 100 pcs”, konsumen akan terdorong untuk segera membeli karena takut kehabisan.
hal ini berkaitan dengan loss aversion rasa takut kehilangan kesempatan lebih besar daripada rasa senang mendapat keuntungan.
2. bukti sosial dan mentalitas kawanan
baca juga:busui wajib tahu! asam lambung tak ganggu kualitas asi, ini alasannya
baca juga:5 kebiasaan sehari-hari yang diam-diam bisa picu asam lambung kambuh lagi
melihat banyak orang antre panjang sering kali menimbulkan anggapan bahwa barang tersebut “pasti bagus”.
fenomena ini disebut social proof ketika seseorang mengikuti perilaku orang lain karena dianggap benar.
selain itu, ada juga herd mentality, keinginan untuk tidak tertinggal tren dan tetap dianggap relevan secara sosial.
banyak yang membeli barang viral agar bisa tampil eksis dan diakui dalam lingkaran pertemanan atau di media sosial.
baca juga:5 kebiasaan sehari-hari yang diam-diam bisa picu asam lambung kambuh lagi
baca juga:air kelapa diklaim bantu redakan asam lambung, begini penjelasan dokter
3. fomo: takut ketinggalan momen
fear of missing out atau fomo menjadi pemicu kuat lainnya.
brand kerap menggunakan strategi seperti countdown timer atau promosi “hanya hari ini” untuk menciptakan tekanan psikologis agar konsumen segera membeli.
ketakutan kehilangan kesempatan atau melihat orang lain lebih dulu memilikinya membuat banyak orang rela mengeluarkan tenaga ekstra demi mendapat barang viral tersebut.
baca juga:waspadai! minum teh saat bangun tidur bisa perparah asam lambung
baca juga:kecelakaan maut di jalan lintas sarolangun – tembesi, dua luka berat dan satu luka ringan
4. antre jadi bukti status dan pengalaman sosial
antre bukan hanya tentang membeli barang, tapi juga tentang pengalaman dan status sosial.
bisa menceritakan perjuangan seperti “gue rela antre dua jam demi sneakers itu!” memberi rasa bangga tersendiri.
bagi sebagian orang, perjuangan itu menambah nilai eksklusif pada barang yang dibeli sekaligus menjadi simbol prestise di media sosial.
baca juga:bmkg prakirakan hujan ringan guyur sebagian besar wilayah indonesia hari ini
baca juga:gubernur dan bpkp jambi bahas kajian strategis untuk kebijakan daerah dan perkuat kolaborasi cegah korupsi
5. semakin besar usaha, semakin besar kepuasan
secara psikologis, semakin besar usaha seseorang untuk mendapatkan sesuatu, semakin tinggi pula kepuasan yang dirasakan.
rasa lelah antre justru membuat keberhasilan membeli barang tersebut terasa seperti kemenangan kecil.
fenomena ini dikenal dengan effort justification dalam psikologi konsumen.
baca juga:shuhua (g)i-dle jadi duta pariwisata taoyuan, promosikan keindahan dan budaya kampung halaman
baca juga:empat warisan budaya asal badung ditetapkan sebagai warisan budaya takbenda nasional 2025
tapi, waspadai dampak negatifnya
di balik euforia barang viral, ada juga sisi negatif yang perlu diwaspadai:
• risiko penyesalan setelah membeli (buyer’s remorse) jika barang tidak sesuai ekspektasi.
• pemborosan waktu dan tenaga.
baca juga:ustaz yusuf mansur tanggapi isu jasa doa online, sebut hanya candaan lama
baca juga:7 resep jus buah segar untuk redakan asam lambung, aman dan menyehatkan!
• harga barang bisa melonjak karena tingginya permintaan.
• timbul stres jika gagal mendapatkan barang yang diincar.
fenomena barang viral menunjukkan bahwa keputusan membeli tak selalu didasari kebutuhan rasional, melainkan juga dorongan emosional dan sosial.
antusias mengikuti tren bukan hal yang salah, asal tetap bijak dan mampu mengendalikan diri agar tidak menyesal di kemudian hari. (*)
baca juga:busui wajib tahu! asam lambung tak ganggu kualitas asi, ini alasannya
baca juga:5 kebiasaan sehari-hari yang diam-diam bisa picu asam lambung kambuh lagi